文／張嘉倫｜新北市北新國小資深老師
最近電視上流行什麼新卡通，市面上就會充斥著新卡通的周邊商品，無論是文具用品或是日常用品，總讓孩子十分心動而想要購買。但不久後，當另一個新卡通推出，孩子就喜新厭舊，吵著買新的卡通周邊商品，讓家裡堆滿了過時的卡通周邊商品……
卡通形象商品化明顯影響兒童消費行為
卡通是充滿擬人手法的奇幻想像世界，為了吸引專注力不足的兒童收看，情節通常是簡潔流暢而易懂，並搭配鮮明畫面與誇張手法，傳達出簡化又單純的主角性格與情緒。這種表現手法深受生活經驗少而想像力豐富的兒童所喜愛，常被奇幻且緊湊的情節所吸引，也對卡通人物產生角色認同感，進而引發卡通形象與兒童商品連結銷售的商機，使得授權卡通人物圖像包裝成為企業最喜歡使用的銷售戰略之一。
對有些成人而言，蒐集這些充滿童年回憶或是可愛童趣的卡通周邊商品，可能對日常忙碌而緊張的生活具撫慰療育的效果。但是，對於心智尚未成熟的兒童而言，容易在收視後受到誘惑或是在同儕比較下，引發非理性的購物慾望，導致在一窩蜂購買卡通周邊商品後，又輕意丟棄的衝動性購買行為，也常以哭鬧的手段來達到購買目的，讓父母不知如何是好。
卡通圖像包裝食品更擴及兒童健康議題
此外，根據Ellison與Adamy在2005年探究卡通人物圖像包裝對兒童消費行為的研究，發現兒童不僅會喜愛有卡通人物圖像包裝的食品，甚至會因此認同有卡通人物圖像包裝的食物比沒有卡通人物圖像包裝的食物好吃。
這樣的研究結果，不僅顯示卡通人物的圖像會提高商品的銷售量，還會在無形中影響兒童對內容物的喜好及選擇，不禁令人擔心，若是生產高糖、高脂、高熱量的食品公司，也採用了卡通人物圖像包裝的銷售手法，會不會影響兒童健康呢？因此，卡通商品化所產生的效應，已不單是消費觀念的問題，更可能擴及到兒童健康的議題。
培養孩子理性消費觀，拒絕周邊商品的誘惑
當您發現卡通商品化對兒童的影響後，若您不想只是一味的拒絕孩子，又該如何幫助孩子培養理性消費觀呢？
■跟孩子說明背後的商業意圖
首先，你可以向孩子解釋商品上有卡通人物圖像，是為了讓喜愛卡通的人產生移情作用，提高商品認同度的一種行銷手段。通常搭配卡通人物圖像的商品價格會高於一般無圖像商品的價格，但高出來的價格並不代表品質較優，而只是在原有商品成本上增添了圖像授權費及高額的利潤。當有卡通人物圖像的商品銷售佳，這種迎合喜好的商業模式不斷推陳出新，永遠有追逐不完的流行商品。
■有「需要」才買，學習克制購買慾
同時，也要從小培養孩子的理性消費觀，畢竟慾望無窮盡，不可能永遠都能被完全滿足，這時就需學會理性分辨：購買的物品是為了維持基本生活不可或缺的「需要」，還是因慾望而生的「想要」。如購買文具用品是為了學習的「需要」，但是文具用品上的卡通圖像則是可有可無的「想要」，不是必要支出，若真想購買時，就得衡量這樣的花費是否有價值或符合預算。
■自創獨一無二的卡通圖像作品
在兒童階段購買的卡通周邊商品，通常是受同儕影響的一窩蜂現象，父母可鼓勵孩子自己動手以卡通人物圖像創作出獨一無二作品，建立不跟隨流行的價值觀。如此一來，才能避免孩子被無窮慾望所綁架，培養把錢花在刀口上的良好消費習慣。
