當孩子拿著手機或平板時，您或許知道他們在玩哪些遊戲或看哪些影片，但您可曾想過，透過網路傳送的廣告可能正悄悄影響孩子的飲食喜好和消費觀念？讓我們聽聽資深老師的建議，從對話引導的策略入手，有效降低廣告對孩子的不良影響。
文／張嘉倫｜新北市北新國小資深老師
你知道嗎？英國政府將於2025年10月1日實施，全面禁止垃圾食品廣告在電視晚間9點之前播出，同時也禁止網路刊登垃圾食品廣告。據報導，英國制定這樣的政策，是為了解決兒童肥胖問題。這樣不會太小題大做嗎？
無所不在的廣告世界，兒童難以抵擋
根據英國國民保健署（National Health Service，簡稱NHS）提出禁止垃圾食品廣告之理由，認為這些限制將有助於保護兒童免受不健康食品和飲料廣告的影響。食品或玩具廣告常營造出一個充滿樂趣的世界，讓孩子們產生強烈的情感共鳴，例如：玩具廣告裡的孩子們玩得興高采烈，零食廣告中的食物看起來美味誘人，這些畫面會不斷重複播放，深深刻印在孩子們的腦海中，若再加上卡通人物或明星的加持，就會讓孩子們牢牢記住商品，勾起購買的慾望。
在網路普及下，廣告商會根據兒童的興趣和觀看習慣，精準推送相關商品廣告，如此一來，使用3C產品的兒童很容易身處在無所不在的廣告行銷世界中，對於身心尚未成熟的兒童而言，幾乎無法抵擋！
帶領孩子識破廣告的秘密
當孩子身處在無所不在的廣告行銷中，家長該如何引導孩子抵擋誘惑？首先要能看穿廣告的意圖。可以透過以下四種角度陪孩子討論：
引導孩子找出意圖
當家長陪同兒童觀看廣告時，可先讓孩子覺察節目與廣告的差異，並向孩子解釋廣告的商業意圖，然後跟孩子討論：
● 這個廣告想賣什麼商品？
● 廣告哪一個部分最吸引你？它為什麼要這樣拍？
透過這些提問，引導孩子檢視廣告的行銷意圖。
揭開廣告行銷手法
引導孩子發現廣告會誇大產品的好處，和真實狀況不同，例如：
● 我們平常吃的漢堡和廣告中賣的漢堡有什麼不一樣？
● 廣告是怎麼拍攝的，讓食物看起來特別好吃？
● 食物廣告為什麼要搭配歡樂的音樂？
藉由透視廣告手法，可以幫助孩子認清廣告具有誇大的行銷目的。
分享成人經驗觀點
和孩子分享你的看法，例如：
● 這個廣告的音樂很好聽，但我不確定廣告裡面推銷的玩具，真的像他說的這麼好玩嗎？
● 我曾經受廣告吸引，花了錢買商品，卻發現它沒有廣告說的這麼神奇，你也有類似的經驗嗎？
透過這些例子，讓孩子從他人觀點中學習並提升理性判斷力。
反思廣告隱藏訊息
跟孩子一起動動腦，找出廣告中可能隱藏的資訊，例如：
● 廣告只說這個飲料好好喝，難道它都沒有缺點嗎？
● 飲料廣告都不說含糖量多少，這對健康好嗎？
帶領孩子思考廣告潛藏的陷阱，培養孩子批判性思考力。
建立孩子理性消費的觀念
破解廣告的手段之後，建立理性消費的態度也很重要，父母可以從以下這三個角度去教導孩子。
討論消費需求：當孩子受廣告影響，想要購買商品時，引導孩子思考以下問題：
● 我是否真的需要這項商品？
● 它能為我帶來什麼？
● 有沒有其他可取代的商品？
● 是否可以先等等，不急著馬上滿足需求？
鼓勵孩子從多角度思考，避免衝動消費。
共同決定消費：讓孩子知道支出與收入是一體兩面，進行消費時須評估很多面向。平時父母該以身作則，根據家庭的經濟狀況，與孩子一起制定消費原則，教導孩子如何管理、善用零用錢，培養他們的參與感和責任感，建立理性的消費態度。
培養感恩珍惜：教導孩子珍惜物品，減少浪費。鼓勵將自己不需要的物品捐贈給需要的人，體會分享的喜悅。透過實際行動，孩子逐漸能體會精神上的滿足遠比物質更長久。
在資訊爆炸的時代，廣告無所不在，會對孩子的消費行為產生深遠的影響。與其一味地封鎖，不如把握機會及早介入，透過親子共看廣告的機會，教導孩子如何辨識廣告的意圖和手法，從小培養理性消費的思辨能力。
