「QOO～有種果汁真好喝... 」你的孩子是不是也常常不自覺的唱起電視廣告歌曲呢？電視廣告對孩子的影響，可能比你想像的還要大！
「QOO～有種果汁真好喝... 」你的孩子是不是也常常不自覺的唱起電視廣告歌曲呢？電視廣告對孩子的影響，可能比你想像的還要大！
廣告是集眾人智慧的結晶，它為達銷售目的，總是盡量將內容和畫面處理得很完美，對一般人都頗具影響力。而對幼兒來說，他們喜歡短暫、快速變化的東西，電視廣告正好掌握到這個特點。尤其以兒童為訴求對象的電視廣告，更是充分運用音響、影像、色彩，和誇大的人物動作之表現方式來吸引兒童。而且，相同的廣告在不同的節目中重複地播放，會使幼兒十分興奮，因為他們對廣告中下一步將發生什麼事十分熟悉，也能享受預測準確的樂趣。
不同年齡的孩子，怎麼看廣告？ 孩子對與其切身需求有關的東西，特別是糖果、餅乾、汽水，以及玩具等較感興趣，因此對這一類廣告也就格外注意。尤其那些附有贈品的廣告，其贈品在螢光幕上大多以特寫鏡頭顯示，使其比率感覺較大，且又具活動性，故很能吸引兒童，也容易刺激他們的慾望。學齡前孩子認知層次較低，邏輯運思能力較弱，大班的孩子雖然已可以了解廣告是要讓人家知道有這個東西，是為了要吸引人來買，但他們仍然無法分析廣告品質的優劣，也不能辨別廣告的真實性和誇大性，中小班的孩子則更是沒什麼概念。因此對學齡前孩子而言，他們對所看的電視廣告，通常會照單全收，以至深受其影響。不過三歲以前的幼兒比較關心的是，有沒有東西可吃，有沒有東西可玩，對於電視廣告，他們只是把它當成像卡通動畫一樣來看，故所受的影響較小。
電視廣告的訴求特性 許多孩子都很喜歡看廣告，也會吵著要買廣告商品，究竟電視廣告運用了哪些特殊的訴求特性，而能深獲「童」心呢？
◎ 在視覺方面，孩子對電視畫面上出現的圖案、色彩和品牌標誌特別敏銳，在聽覺方面，如廣告歌曲、廣告標語、口號等簡單明瞭，易懂易記。透過這些非語言符號的表達方式，孩子可以很容易接受。
◎ 針對孩子的廣告，大多是透過情緒反應，如廣告歌曲即為明顯的例子，基本上它不是理解性、邏輯性的東西，但是因為好聽、易記，孩子可以朗朗上口。◎ 兒童廣告大多是一種贈品型的廣告，它充分利用心理學上的誘因，以贈品來誘發孩子的需求，許多時候孩子是為了想得到贈品，而非真正要買那種廣告產品。
◎ 廣告商也很懂得運用一些遊說技巧，例如，他們會用和孩子同樣年紀的廣告明星，使孩子可以產生認同感，並且強調快樂的氣氛。
電視廣告的負面影響 孩子在五花八門、花樣百出的廣告刺激下，相當容易為之所動。只是爸媽都會擔心，那些高糖、高鹽的食品，孩子吃多了會蛀牙，也容易導致營養不均衡。而且，電視廣告變化多端而快速，孩子看多了，也恐有無法維持長時間注意力之虞。再說，許多廣告採用贈品、猜獎等利誘方式，也可能無形中養成孩子貪小便宜、賭博等惡習；而因品質低劣的贈品、及屢抽不中的猜獎，使孩子常有受騙的感覺也不好。還有，若同伴間常拿著那些產品和贈品相互比較，也容易使孩子的需索愈來愈大。而有時候，爸媽拒絕孩子的購買要求，也不免造成親子間的衝突，使雙方都有挫折感。
電視廣告也有正面價值 當然，電視廣告的影響也不全然是負面的，從正面來看，它在傳達一些有關商品的資訊，同時它也提供我們一些消費知識，這對於現代人來說是很重要的；因為每個人都是經濟社會的一員，都將成為消費人，這也都是孩子社會化過程的一部份。
另外，電視廣告還可以增進孩子對顏色、圖形、物品等的認識；也可以幫助孩子發展表演和語言表達的能力，學習到當他有事要讓別人知道時，懂得如何運用簡短、有效的表達方式；而廣告的趣味和滑稽性也可以培養孩子的幽默感。
如何教孩子看廣告？廣告不一定說真話 學齡前的孩子都會相信廣告說的是真的，直到八歲左右，孩子才會開始對廣告產生懷疑。廣告看得愈多的孩子，愈容易相信廣告，所以，爸媽一方面可利用廣告時間和孩子說說話、或要求孩子活動一下，讓孩子減少與廣告的接觸；另一方面，偶爾讓孩子將廣告商品買回來，與電視廣告作比較，實際體會廣告內容與真實商品之間的差距，這種比對經驗可以增加孩子判定廣告真實性的能力。
好廣告也值得欣賞 適度接觸廣告，能夠從中選取豐富的生活訊息，爸媽有時不妨排除對廣告的不良印象，引導孩子去欣賞廣告的創意、優美的設計與動人的音樂，並學習認識好廣告與好產品，讓孩子也從電視中得到實在的消費教育。
幫孩子建立良好的消費習慣 良好的消費習慣，是面對廣告的重要利器。孩子的消費習慣深受爸媽的價值觀與消費行為影響，因此爸媽平日應指導孩子用錢的習慣，讓孩子學習有目標地購買及等待，也讓孩子學習如何支配自己的零用錢，如此才不至於受廣告誘惑，衝動購買非必要的東西。
在此大眾傳播強勢的時代，電視環境對孩子的教育也愈形重要。幼兒心智尚未成熟，電視廣告對其認知、態度和行為會有直接、間接的影響，只是我們沒有辦法、也沒有必要讓孩子完全拒絕廣告，因此除了期望廠商和廣告商在行銷觀念的籠罩下，也能履行社會責任之外，
爸媽扮演「守門人」和「濾淨器」的角色，為孩子費心地選擇廣告，才是積極之道。
